La semaine dernière, adidas a lancé la ACE 16+ PURECONTROL, sa chaussure sans lacets. Pour accompagner la promotion de ce modèle déchiré (voir ci-dessous), la marque aux trois bandes a redoublé d’efforts avec de nombreux contenus vidéo réalisés autour de ses différents ambassadeurs.
Dans la publicité « Boss Everyone », adidas présente Mesut Ozil, Oscar, James Roriguez, Dele Alli, le freestyler français Sean Garnier et Zinedine Zidane dans son nouveau costume d’entraîneur du Real Madrid ! « Je suis le patron » déclare Zizou avant qu’un enfant ne déclare « plus ».
Un ton provocateur qui s’inscrit dans le prolongement du message que la marque veut faire passer aux trois bandes, notamment avec la campagne « Creators Never Follow » visant à inspirer les pratiquants à se dépasser.
Depuis de nombreux mois, adidas a lancé une communication beaucoup plus agressive et « rock & roll » pour dynamiser son image de marque et séduire les plus jeunes. La dernière campagne autour de la nouvelle chaussure sans lacets ACE16+ PureControl ne déroge pas à la règle avec beaucoup de contenus efficaces qui ont inondé les réseaux sociaux et les médias spécialisés (voir ci-dessous).
Record de ventes pour adidas avec sa chaussure sans lacets
Une stratégie gagnante puisque, d’un point de vue commercial, adidas a enregistré un record de ventes pour son nouveau modèle depuis son lancement. Si la marque ne communique pas sur le nombre de paires vendues, elle a cependant précisé que les ventes de l’ACE16+ Purecontrol dans les 7 premiers jours équivalent à 3 mois pour un autre modèle. « C’est la première fois que nous constatons une telle demande pour une chaussure de football », a déclaré la marque.
Avez-vous TKRZ comme patron ? #ACE16 #BeTheDifference https://t.co/CQCF0Q8u2c
– adidas Malaisie (@adidasMY) 28 janvier 2016
Nous sommes prêts à #BossEveryone avec le nouveau @adidasfootball #ACE16+ Purecontrol. C’est ShowTime ! 💯 #BeTheDifference pic.twitter.com/UGGL7hDsHg
—SkillTwins (@SkillTwins) 25 janvier 2016
Demain, nous jouons notre premier match ensemble ! Mañana jugamos nuestro primer partido jointos ! #ACE16 #BeTheDifference pic.twitter.com/tx0KeKUfDe
– Ivan Rakitic (@ivanrakitic) 22 janvier 2016
Passez à un vêtement à vos risques et périls. #ACE16 #BeTheDifference pic.twitter.com/yd8pqnKwe5
— Sean GARNIER S3 (@seanfreestyle) 21 janvier 2016
Tu peux le faire? 😉😎 #BeTheDifference #ACE16 pic.twitter.com/zPKWHj8cSO
– Mesut Ozil (@MesutOzil1088) 20 janvier 2016
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Assist ✔️ Goal ✔️ @ oscar8 le fait tout seul. #BeTheDifference #ACE16 https://t.co/TrbHktJ8bn
— adidas France (@adidasFR) 20 janvier 2016
